Het ultieme advertentieplatform

Naar aanleiding van de grote investering in Openads, een open source ad-server oplossing, beschrijft Jeff Jarvis zijn visie op hoe de wereld van advertenties (en advertentiemarktplaatsen) er uit zou kunnen komen te zien. Hij ziet Openads als een stuk infrastructuur voor het web, en die infrastructuur groeit en bloeit het beste indien deze open source is. Vergelijk bijvoorbeeld het succes van Apache en Linux, beide ook bouwblokken van het hedendaagse web. Wat mij betreft is zijn visie een logische en natuurlijke ontwikkeling die zal voorkomen dat (bijvoorbeeld) een Google dominant kan worden op dit vlak.

"An ever-growing proportion of advertising in all media will be sold and served via an electronic marketplaces and the question is, who will own it? Google owns the marketplace but not the serving of others’ ads; Doubleclick gives them that. Rightmedia expands Yahoo’s marketplace with other sites’ remnant inventory and Yahoo already has display sales. Microsoft needs to get into the game and aQuantive is a fit because, via Razorfish, it provides marketing enterprise services. Ad agencies are quaking as their roles — in both media and creative — can be usurped by new and both smaller and larger players, technology, and even consumers themselves, so WPP is hedging with 24/7. It is good that we have potential competition to the growing hegemony of Google.

But I told the reporter that I hope none of them owns the marketplace. That would be dangerous and expensive for both publishers and advertisers. Instead, I want to see an open-source and transparent marketplace with open and standard metrics, standard ad calls that can hook up with any network and any agency, and the easy means to set and negotiate prices (for all kinds of new values — not just pageviews), with or without auction functionality. Could Openads become that? I don’t know yet."